Көптеген компаниялар тұтынушылардың назарын аударуға тырысқан сайын, электрондық пошта маркетингі барған сайын нәзік өнер түріне айналды.Нәтижесінде өнімділікті жақсарту үшін кем дегенде бес бағыттың біреуіне лазерлік назар аудару қажет:

1. Уақыт.Зерттеулер электрондық хаттарды жіберудің ең жақсы уақыты туралы әртүрлі пікірлерді жариялағанымен, жазылушыларыңызға жету үшін «жіберу» түймесін басудың ең жақсы уақытын тек сіз анықтай аласыз.

Әзірше, жұмыс істейтіні дәлелденген уақытқа қатысты үш тактика бар:

• Жылдам қадағалау.Тұтынушы әрекет жасаған сайын, сол әрекетті мүмкіндігінше тез орындаған дұрыс.Егер тұтынушы сейсенбіде ақпараттық бюллетеньге жазылса, олар келесі нөмірді дүйсенбіге дейін күткісі келмейді.Тіркелу кезінде оларға ең соңғы шығарылымыңызды жіберіңіз.
• Ашық уақыттарды тексеру.Көптеген адамдар өздерінің электрондық пошталарын күн сайын бір уақытта тексереді.Сондықтан, олар кіріс жәшігін тексеретін уақытта оларға электрондық хат жіберген дұрыс.Мысал: Егер тұтынушы электрондық поштаңызды әрқашан сағат 16:00-де ашатынын байқасаңыз, оған келесі электрондық поштаңызды сағат 16:00 шамасында жіберген дұрыс.
• «Гиперлокальды» назар аудару.Бұл шағын географиялық аумақта бизнес құруға қарқынды назар аударуды қамтиды.Мысал: Қарлы дауылдың алдында көлік жөндеу шеберханасы 20 миль радиуста орналасқан барлық тұтынушыларды дөңгелектерін тексеру үшін келуге шақыратын жарнамалық электрондық хаттарды жіберуі мүмкін.Бұл тиімді әдіс, бірақ егжей-тегжейлі деректер жинауды қажет етеді.

2. Жеткізу мүмкіндігі.Егер сіздің IP мекенжайыңыз нашар болса «жіберушінің ұпайы,» сіз мақсатты аудиторияңыздың үлкен бөлігін жоғалтып жатырсыз, өйткені көптеген электрондық пошта провайдерлері беделі нашар IP мекенжайларынан электрондық пошталарды автоматты түрде блоктайды.

Әдетте IP беделіне нұқсан келтіретін үш нәрсе:

• Қатты секірулер— сервер хабарламаны қабылдамайды.Себептер: «Тіркелгі жоқ» және «Домен жоқ».
• Жұмсақ серпілістер— хабарлама өңделеді, бірақ жіберушіге қайтарылады.Себептер: «Пайдаланушының кіріс жәшігі толы» және «Сервер уақытша қолжетімсіз».
• Спам шағымдары— алушылар хабарларыңызды спам деп белгілегенде.

Бұл мәселелердің алдын алуға көмектесу үшін жеке электрондық пошта тізімін жасауға назар аударыңыз — оны сатып алмай немесе жалға бермеңіз — және тізіміңізді үнемі тазалаңыз.Тазалау қатты немесе жұмсақ сілкіністерді тудырған мекенжайларды және белсенді емес мекенжайларды — соңғы алты айда электрондық пошталарыңыздың бірін ашпаған немесе баспаған мекенжайларды жоюды қамтиды.

Белсенді емес күйді жою себебі: олар сіздің хабарларыңызға қызықпайтыны анық – олар сізді спам ретінде белгілеуге үміткер болуы мүмкін.

Сондай-ақ, IP мекенжайын басқа компаниямен бөліссеңіз, жіберуші беделінің бір бөлігін оның қолына бересіз.Бұл мәселені болдырмаудың ең жақсы жолы - арнайы IP мекенжайын пайдалану.Дегенмен, арнайы IP мекенжайлары әдетте кемінде бірнеше мың жазылушысы бар компаниялар үшін ұсынылады.

3. Пошталық тізімдерге арналған деректер карталары.Біз әдетте маркетингтік науқандар үшін үшінші тарап электрондық пошта тізімдерін пайдалануды қабылдамаймыз (әдетте өзіңізді құрастырған дұрыс), бірақ егер сіз біреуін пайдалануды шешсеңіз, тізімі бар тізімді табуды ұсынамыз.деректер картасыбұл сіздің мақсатты аудиторияңызға ең жақсы сәйкес келеді.Тізім хабарламаларыңызды қаншалықты қабылдайтын болса, спам ретінде белгіленіп, IP мекенжайыңыздың беделіне нұқсан келтіру ықтималдығы соғұрлым аз болады.

4. Суретті оңтайландыру.Көптеген электрондық пошта қызметінің провайдерлері кескіндерді автоматты түрде блоктайды, сондықтан суреттеріңіз бұғатталған жағдайда ALT мәтінін қосу маңызды.ALT мәтіні алушыларға нені көру керектігін айтады, сонымен қатар суреттерде болатын кез келген сілтемелерді қамтиды.

Сондай-ақ, егер сурет пен мәтін қатынасы өте жоғары болса, кейбір спам сүзгілері хабарламаны автоматты түрде блоктайтынын есте сақтаңыз.

5. Басты бетті сегменттеу.Егер сіз әлі де мақсатты аудиторияңызды анықтап жатсаңыз, ол туралы көбірек білу үшін бастапқы бетті пайдалана аласыз.Бетті сегменттеу арқылы сіз ықтимал тұтынушылар туралы демографиялық деректерді жинай аласыз.Қону бетін келесідей сегменттеуді қарастырыңыз:

• Қажет.Мысал: Өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз орындай алатын әртүрлі қажеттіліктерге сілтемелер беріңіз.Егер сіз сақтандыру компаниясы болсаңыз, автокөлікті сақтандыру, денсаулықты сақтандыру және өмірді сақтандыру үшін бөлек сілтемелер бере аласыз.
• Сатып алу цикліне орналасу.Мысал: Сатып алу циклінің әртүрлі кезеңдеріндегі тұтынушылар үшін әрекетке шақыруды қамтамасыз етіңіз, мысалы, зерттеу сатысындағылар, баға ұсынысын сұрауға дайындар және сату өкілімен сөйлесуге дайын адамдар.
• Бизнес көлемі.Мысал: 200-ден аз қызметкері бар кәсіпорындар үшін, біреуі 200-ден 400-ге дейін қызметкері бар кәсіпорындар үшін және біреуі 400-ден астам қызметкері бар бизнес үшін нақты бизнес өлшемдері үшін сілтемелерді қамтамасыз етіңіз.

Әртүрлі маркетингтік техниканың бұл түрі сізге жекелендірілген тұтынушы тәжірибесін жасау кезінде аудиторияңыз туралы көбірек білуге ​​көмектеседі.

Ресурс: Интернеттен бейімделген